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２００５年６月下旬，世纪工场收到安徽电视台卫星频道２００５年整体包装创意比稿邀约函，来函规定７月１０日前须拿出第一稿创意方案。时间紧迫，世纪工场立刻召集人马成立专案组，一场创意挑战赛就此拉开帷幕。
不太一样的客户
择日，专案组召开创意会，对安徽卫视进行深入分析。会议特别讨论了频道的品牌理念、频道发展现状、频道目标观众、竞争对手、现有包装风格等多项内容。并将会议内容整理成创意简报，旨在为接下来的具体包装设计确立一个简洁、明确的诉求方向、沟通方向、创意方向。
１９９７年１０月，安徽电视台卫星频道正式开播。安徽卫视在所有省会城市和直辖市落地入网，在全国地级城市覆盖率达95%，总收视人口愈6亿人。近年来，安徽卫视调整品牌策略，通过整合全频道资源，不同时段不同目标观众，设置了8档电视剧场，迅速展开了围绕以电视剧为主体节目的频道内容构建，从而把安徽卫视打造成了中国首家专业电视剧频道。据央视索福瑞和AC尼尔森收视数据显示，安徽卫视综合影响力指数、观众规模、期待度、栏目竞争力、人气指数等各项竞争力指标都位居全国省级卫视前三位。在清晰的频道定位和精心的内容打造下，安徽卫视已经成为中国电视市场最受瞩目的明星成员。
伴随安徽卫视确立专业电视剧频道的发展战略，并获得巨大成功后，引来了众多模仿者。２００４年各卫星频道纷纷进行节目改版，加大电视剧的播出量就是最好的佐证。面对竞争日愈激烈且同质化严重的电视市场，安徽卫视如何继续保持领跑者的优势、获取核心突破，成为此次２００５安徽卫视频道整体包装项目的重要任务。
安徽卫视２００５年整体包装创意比稿邀约函中明确表示：此次包装工程，旨在以全新的视听形象，凸显安徽卫视新鲜好看的“活力”、收视率与满意度俱佳的“品质”和全国性强势传播平台的“影响力”。
在原有基础上开出花来
创意会的脑力激荡过后，专案组确立了此次安徽卫视的包装创意方向：一方面，紧紧把握“专业电视剧频道”这一安徽卫视的品牌核心，并将其影响力继续强化放大；另一方面，通过频道整体包装，基于安徽卫视现有的综合实力和影响力，全力打造安徽卫视全国强势媒体的品牌形象。
自１９９９年安徽卫视推出新整体包装以来，一直沿用至今。在观众群中形成了固有形象风格。蓝冷色调和频道标识也一直没有变化。综合此次整体包装改版任务分析，专案组认为彻底的“改头换面”不是此次改版的中心任务，而应该力求“在原有基础上开出花来”。 如图：(省略)
通常，一个频道的整体包装设计由频道标识而展开。考虑到频道标识作为一个频道的“身份证”，意义重大，在没有得到客户明确表态前，专案组决定暂且不对频道现有标识进行改造，而是另辟蹊径，根据创意比稿邀约函的要求，确立了灵动、时尚的“飘带”为此次包装的核心图形元素。
如图：(省略)
在频道色彩上，继续沿用“蓝冷”色调，只是对色彩搭配和色相值进行相应调整，以求更符合现代审美风潮。在整体包装风格上，力求契合安徽卫视“全国性强势媒体”这一身份，参照国际主流媒体的视觉方向，突出独特性、大气和时尚的频道品格。
具体到创意设计，专案组把频道ID作为此次包装项目的突破点：
第一，利用电视剧明星资源，强化频道核心优势。
对安徽卫视而言，电视剧是其核心频道资源。“利用明星资源，打造卫视群星平台”是其最具包装价值的部分。毋庸置疑，具备收视竞争力的电视剧及明星需要平台来扩大其观众认知度，而热播的电视剧和炙手可热的明星也将成为提升频道价值的利器。安徽卫视作为全国唯一的专业电视剧卫星频道，在这一方面享有得天独厚的优势。
就包装的操作手段而言，在充分利用电视剧及明星资源的同时（例如频道已经开播的综艺节目《剧星会》栏目），包装可延伸至以热播剧为主导的主题性宣传、以明星形象代言为标志的频道品牌推广体系（频道呼号、ID系统）、以提炼热播剧情节缩影为手段的频道节目预告体系。
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